Os resultados do 7º período de 2026 do Painel do Varejo, pesquisa realizada a cada quatro semanas pela Nielsen e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), mostram que o crescimento do setor continua constante, desde o início do ano. Assim como nos períodos anteriores, os resultados permanecem em alta quando comparados aos seus correspondentes do ano anterior, com movimentação de R$ 245,1 milhões, alta de 9,3%, e comercialização de 4,8 milhões de exemplares, crescimento de 2,3%. "Estamos no sétimo período desta pesquisa que mede o pulso momentâneo da venda de livros e, em todos esses meses que passaram, houve crescimentos expressivos, com taxas que às vezes ultrapassavam os dois dígitos, isso em comparação a um ano que também teve um resultado positivo", comentou Dante Cid, presidente do SNEL, mencionando que no ano passado houve alta em valor em todos os períodos auditados. "Vemos, junto a isso, um crescimento da participação do subsegmento Ficção Adulta, que agora se consolida como a maior fatia entre os subsegmentos apurados, com 32,6%, um aumento de quase 6 pontos percentuais entre o acumulado de 2025 e 2026". No acumulado do ano, o mercado registrou crescimento de 12,7% em faturamento e de 10,2% em volume de exemplares vendidos, em comparação com o mesmo período de 2025. O faturamento alcançou R$ 1,89 bilhão, enquanto o volume vendido chegou a 35,6 milhões de exemplares.
FEIRA DA FRANQUIA
De 28 a 30 de agosto, o Espaço Torres Kennedy, em Curitiba (PR), recebe a Feira da Franquia 2026. De sexta a domingo, o evento terá mais de 100 opções de investimentos e palestras temáticas, com nomes de peso do franchising nacional. A feira também terá a participação de consultores, que irão orientar os visitantes sobre o passo a passo da escolha à formatação de uma franquia. Neste ano, a Feira da Franquia traz marcas de diferentes regiões do país, que apostam no potencial do mercado paranaense, como Carrefour Property, Apolar Imóveis, Academia Gaviões, Eco Smart, EletroPosto, Italinea, Multi Coisas, Spedini, Pizza Prime e muito mais. As opções passam pelo setor de alimentação – como gelaterias, pizzaria e massas –, opções de serviços como academias, lavanderias, mídia eletrônica e eletromobilidade. Além de oferecer opções de franquias com investimento inicial que vai de R$ 12,9 mil a R$ 3 milhões, a feira oferece o ecossistema ideal para investidores e pessoas que sonham em ter o próprio negócio e buscam segurança e orientação para empreender. "Temos na edição deste ano de microfranquias e modelos que permitem a gestão em home office, até marcas consagradas. O que a franquia oferece é um modelo validado, com processos e indicadores testados em múltiplas unidades", explica o diretor-executivo da Feira da Franquia, Arvid Auras. 
BRASILEIRO MUDA PREFERÊNCIA PELA COR DOS CARROS
Entre os veículos zero-quilômetro mais buscados pelos brasileiros em 2025, o preto liderou com 28,01% das buscas, seguido por cinza, com 23,32%, e branco, com 20,83%. O vermelho apareceu com 5,57%. No mercado de usados, a preferência seguiu uma lógica semelhante. Branco, preto, prata e cinza concentraram as maiores participações, enquanto o vermelho representou 7,14% das buscas. A mudança acompanha uma evolução da própria indústria automotiva. Para Maykon Cordeiro, especialista em pintura automotiva industrial, a definição das cores envolve uma combinação entre preferência do consumidor, tecnologia e eficiência produtiva. Com experiência em gestão de processos de pintura, qualidade e melhoria contínua, ele explica que a escolha de uma tonalidade começa muito antes de o veículo chegar às concessionárias. “A indústria acompanha o comportamento do mercado, mas também precisa considerar fatores técnicos, como qualidade do acabamento, controle do processo de pintura, disponibilidade de materiais e eficiência produtiva”, explica. A escolha da cor, porém, não passa apenas por uma questão estética. Para muitos consumidores, ela também envolve uma decisão prática: como o veículo será percebido ao longo dos anos. Tons como branco, prata e cinza costumam preservar melhor a aparência no uso cotidiano, já que disfarçam com mais facilidade poeira, pequenas marcas e sinais de desgaste. Cores mais escuras, como preto, tendem a evidenciar riscos e imperfeições com maior facilidade.
TRABALHO TEMPORÁRIO PODE SER PORTA DE ENTRADA PARA CONTRATAÇÕES
O mercado de trabalho brasileiro chega ao segundo semestre de 2026 com indicadores que apontam para um cenário aquecido. No segundo trimestre, a taxa de desocupação ficou em 5,4%, enquanto a subutilização recuou para 12,9%. A população ocupada chegou a 103,1 milhões de pessoas e o número de trabalhadores com carteira assinada no setor privado atingiu 39,4 milhões. O rendimento médio real habitual foi de R$3.738, segundo a PNAD Contínua do IBGE. Ao mesmo tempo, empresas começam a reforçar o planejamento para uma sequência de datas que tradicionalmente eleva a demanda por mão de obra, como Dia das Crianças, Black Friday e Natal. A Associação Brasileira do Trabalho Temporário (Asserttem) projeta cerca de 620 mil contratos temporários entre julho e setembro de 2026. Nesse cenário, a contratação temporária pode cumprir uma função que vai além do atendimento a uma demanda pontual: permitir que as empresas ampliem as equipes e, durante o contrato, avaliem profissionais que podem futuramente integrar o quadro permanente. Para Renato Mendes, CEO da Mendes Talent, o modelo pode representar uma oportunidade tanto para empresas quanto para trabalhadores. “O trabalho temporário pode abrir portas para novas oportunidades, inclusive uma contratação efetiva”, afirma. A possibilidade de efetivação também aparece nos dados recentes do setor. A Asserttem aponta, como referência histórica, uma taxa média de efetivação de cerca de 20% dos trabalhadores temporários. Já a CNC projetou, para o Dia dos Pais de 2026, 12.070 vagas temporárias no varejo e uma taxa de efetivação de 14,8%. O percentual é uma estimativa específica para as vagas relacionadas à data e não representa uma taxa nacional de efetivação.
APESAR DO TARIFAÇO, ESTALEIROS BRASILEIROS SEGUEM NEOCIANDO COM EUA
Em vigor desde 22 de julho, a tarifa adicional de 25% imposta pelos Estados Unidos a uma ampla lista de produtos brasileiros já leva fabricantes da indústria náutica nacional a revisar contratos, margens e projetos de expansão no país. A medida afeta diretamente as embarcações de esporte e recreio, conforme a classificação aduaneira de cada modelo, mas, mesmo diante do novo cenário, o setor mantém negócios e entregas programadas ao mercado norte-americano até o fim deste ano, com unidades já vendidas, em produção ou em preparação para envio. A Triton Yachts, estaleiro nacional com mais de 40 anos de atuação, destina atualmente cerca de 50% de sua produção ao mercado norte-americano e atua nos EUA por meio da sua linha internacional Hanover. Entre as embarcações já comercializadas e com entregas previstas estão modelos de 30 até 44 pés. “O cenário é desfavorável para o mercado e nos levou a frear alguns planos de expansão da marca nos Estados Unidos. Vamos seguir monitorando os desdobramentos da medida e avaliar seus impactos sobre contratos, margens e novos investimentos. Ainda assim, mantemos as entregas já programadas para este ano e seguimos comprometidos com os clientes, importadores e distribuidores no país”, afirma Allan Cechelero, diretor da Triton Yachts.
INFLAÇÃO DO TURISMO É MAIOR DO QUE A GERAL
Viajar está ficando mais caro este ano. Os produtos e serviços relacionados ao turismo iniciaram o segundo semestre com inflação acima do índice geral de preços. Em julho, a Cesta de Consumo do Turismo registrou alta de 1,13% em Curitiba e Região Metropolitana, na contramão do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) regional, que apresentou deflação de 0,21% no mês. A Cesta de Consumo do Turismo é um indicador elaborado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná (Fecomércio PR), que reúne os principais produtos e serviços relacionados à atividade turística. O movimento nacional no mês de julho também foi de alta nos preços, com inflação de 1,25% na cesta do turismo, enquanto o IPCA geral brasileiro variou apenas 0,07% no mês. Segundo o assessor econômico da Feocmércio PR, Lucas Dezordi, a alta de julho também está relacionada ao comportamento sazonal do setor. “Com as férias escolares, cresce a procura por passagens, hospedagem, transporte e atividades de lazer, o que aumenta a demanda justamente sobre serviços que já vêm apresentando maior pressão inflacionária. Esse movimento contribui para que os preços ligados ao turismo avancem em ritmo superior ao IPCA geral neste período”, explica.
E-COMMERCE PUXA ALTA NAS VENDAS DO VAREJO NO DIA DOS PAIS
A primeira grande data do segundo semestre para o varejo trouxe números que indicam um cenário positivo para o e-commerce. De acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o Dia dos Pais foi responsável por um aumento de 12,1% nas vendas do setor entre os dias 4 e 10 de agosto deste ano em comparação com o mesmo período do ano passado. As lojas físicas apresentaram elevação de 6,6%. Já o resultado total do comércio teve expansão de 7,7%. O levantamento revela ainda uma mudança no hábito de compra. Categorias de presentes tradicionais, como Vestuário, Móveis e Eletrodomésticos, registraram alta nas vendas online, em contraste com o recuo observado nas lojas físicas, que tiveram quedas de 2,9% e 2,0%, respectivamente. Diante dessa mudança de comportamento do consumidor, Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ibéria e no Brasil, empresa especialista em engajamento que aumenta o valor do relacionamento entre empresas e seus clientes, ressalta a importância dos varejistas elaborarem estratégias atualizadas às tendências de conexões com o público final.
POUPANÇA AINDA TEM PAPEL RELEVANTE
Em 2025, a poupança ainda representava 29% das fontes de financiamento imobiliário do país. O problema é que, entre janeiro e junho deste ano, os saques superaram os depósitos em R$ 30,6 bilhões, embora o estoque permanecesse elevado, em R$ 764,1 bilhões. O cenário não indica falta imediata de recursos, mas revela uma pressão estrutural: o setor precisa financiar mais obras sem depender do crescimento contínuo da mesma fonte de funding. Uma das respostas a essa mudança está na aproximação entre o setor imobiliário e o mercado de capitais, permitindo que empresas complementem as linhas bancárias com instrumentos estruturados de financiamento. Entre eles estão os Certificados de Recebíveis Imobiliários, os CRIs, que permitem transformar determinados fluxos futuros de créditos imobiliários em recursos captados no presente junto a investidores. O instrumento já responde por uma parcela relevante do funding do setor: os CRIs representaram 10% das fontes de financiamento imobiliário em 2025, ante 9% no ano anterior.