Em parceria com o filme O Diabo Veste Prada 2, prestes a estrear, Havaianas pisa em novos territórios de estilo, com a coleção de quatro modelos — Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed —, em que explora novas proporções e construções. Traz tiras acolchoadas, bordas infladas e solados reinterpretados, refletindo uma abordagem orientada à moda.
O lançamento é um acontecimento global coordenado, com ocupação simultânea no Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York, por meio de peças publicitárias em pontos urbanos de grande visibilidade, alto fluxo de pessoas e locais icônicos das cidades — como a Times Square, em Nova York — e, no Brasil, em uma empena no Rio de Janeiro, que marcam o início das ativações da parceria em cada mercado.
 Em São Paulo, o Shopping Eldorado concentra parte das ativações, com uma sala de cinema dedicada ao lançamento, ambientada com os visuais da campanha. Como extensão dessa experiência, a Havaianas recria o teaser do filme, exibido antes das sessões, ampliando a imersão do público no universo da parceria.
 O elevador, um dos ícones mais reconhecidos de O Diabo Veste Prada, ganha uma releitura como as interativas cabines de fotos, postadas no Shopping Eldorado e na loja conceito da Havaianas na Oscar Freire. Ainda na Oscar Freire, a marca ganha cenografia inspirada no filme, incluindo o icônico sapato vermelho — peça desenvolvida pela Disney que percorre diferentes cidades do mundo e passa pela cidade de São Paulo, convidando o público a interagir com o universo do filme.
 No Brasil, a parceria se completa com a presença da marca na premiére, no Rio de Janeiro, e na cabine de imprensa, em São Paulo. A campanha da coleção Puffed convida: ‘Tira o salto, vai de Havaianas’. Segundo o marketin, “um reflexo de uma nova forma de se vestir, em que o estilo deixa de ser ditado por convenções e passa a ser definido por atitude, individualidade e autoexpressão”.