O brasileiro está comprando menos – e diferente. As compras de mês, que eram tradicionais e recorrentes entre os brasileiros, vem perdendo a força. Prova disso é o estudo feito pela NielsenIQ apresentado durante o evento de lançamento do Ranking ABAAS 2026, responsável por revelar que o consumo no Brasil sofreu uma desaceleração marcada por juros elevados, endividamento das famílias e inflação de serviços. Para Leandro Rosadas, especialista em gestão de supermercados, o orçamento enxuto molda os hábitos de consumo entre os brasileiros.
"Os brasileiros estão cada vez mais atentos ao custo-benefício. Prestam mais atenção nas ofertas especiais promovidas por diferentes redes supermercadistas, além de buscarem por produtos que juntam dois importantes fatores, a qualidade e o preço justo. Dessa forma, não se apegam mais à uma marca específica, dando mais atenção a como seus hábitos podem se refletir em seus bolsos, o que diminui a fidelidade em relação aos itens", afirma o especialista em gestão de supermercados.
Indo contra a onda de desaceleração, os atacarejos se tornaram o canal de maior crescimento no varejo alimentar em 2025, registrando alta de 8,8% em vendas, atingindo novos recordes de penetração, presente em 76% dos lares, e frequência de compra. Isso porque o preço baixo voltou a ser o principal fator de escolha dos consumidores.
“Uma estratégia que vem ganhando força entre os consumidores brasileiros é a escolha por marcas próprias de supermercados, que geralmente têm preço menor em relação a marcas tradicionais ou populares. Além de oferecerem uma boa qualidade, por serem mais em conta acabam fazendo uma grande diferença no valor final das compras, principalmente para famílias maiores e que consomem mais”, pontua Rosadas.

Sobre Leandro Rosadas (@leandrorosadas):
Leandro Rosadas é economista, escritor e especialista em gestão de supermercados, hortifrutis, atacarejos, padarias e açougues. Formado em economia pela UFRRJ, o carioca já atuou como professor universitário e consultor no mercado de varejo. Hoje, Rosadas é considerado uma das maiores referências entre os especialistas do seu segmento, sendo responsável pela formação em gestão de mais de 13 mil proprietários de supermercados Brasil afora. O especialista também é autor de 14 livros, entre eles "Luuuucro" e "Dobre o lucro do seu supermercado".