Com estreia marcada para 30 de abril, O Diabo Veste Prada 2 nem entrou nas telas e já salta para os editoriais de moda. Afinal, mesmo vinte anos depois, o tema continua atraente. Mas Tamara Lorenzoni, estrategista de marcas sofisticadas, repara, apreciando o trailer divulgado pelo 20th Century Studios, mudança de narrativa em torno do mercado de luxo e jornalismo do setor.

Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt e Stanley Tucci, do mesmo elenco do filme de 2006, se reencontram dirigidos novamente por David Frankel. No entanto, o mundinho fashion já não é mais o mesmo: “O luxo, antes associado à autoridade absoluta e ao domínio das formas, agora se revela como linguagem, repertório e permanência”.

 A poderosa Miranda Priestly (Meryl Streep) enfrenta o fim do reinado das revistas impressas e a necessidade de reposicionar sua influência em um ecossistema digital, onde o poder se constrói de maneira menos vertical. Andrea Sachs (Anne Hathaway,) se torna editora. E Emily Charlton (Emily Blunt), agora é a executiva de um grupo empresarial de moda, que representa a geração que converte capital cultural em impacto.

O roteiro traça um diálogo entre tradição e tempo presente, entre o império do impresso e as novas dinâmicas. Tamara Lorenzoni repara que o filme traduz o mesmo movimento vivido por grandes maisons ao redor do mundo. Diz ela: “As marcas de luxo não abandonam seus códigos, elas os refinam. A escassez, a herança e a obsessão pelos detalhes permanecem como pilares. O que muda é a forma de expressão: experiência, curadoria e narrativa. O luxo contemporâneo é, sobretudo, a arte de continuar essencial quando tudo ao redor se torna efêmero”.

E observa: “Miranda sempre encarnou o luxo em sua forma institucional: o olhar que avalia, o silêncio que impõe respeito, a excelência que dita regras. Hoje, o luxo continua hierárquico e seletivo, mas seu eixo mudou. O poder não está mais no gesto autoritário, e sim na coerência, no repertório e na capacidade de sustentar significado”.