Celebrando seu primeiro aniversário com um crescimento robusto, a Bluma, plataforma de beleza e bem-estar da Natura, anuncia a conclusão de uma integração estratégica que conecta suas especialistas diretamente à rede de Consultoras de Beleza Natura e Avon. Este movimento consolida a Bluma como um hub híbrido de serviços e produtos, que não só maximizou as oportunidades de renda para suas profissionais, mas também fortalece o ecossistema de venda direta da companhia em um mercado de wellness – um segmento globalmente crescente que deve ultrapassar US$ 8 trilhões até 2027, conforme dados do Global Wellness Institute (GWI).

Com um modelo de negócio que alia conveniência (in-home) e presença em locais estratégicos (aeroportos, hotéis e empresas), a Bluma registrou um crescimento robusto em seus primeiros 12 meses. Impulsionada por essa expansão, a rede de atendimento saltou de 8 para 49 espaços em oito cidades. No período, a plataforma acumulou mais de 290 mil horas de atendimento especializado e realizou mais de 260 mil serviços à sua base de clientes.

Para a base de profissionais da Bluma, composta majoritariamente por mulheres, a plataforma já se estabeleceu como um motor de empoderamento, liberdade financeira e desenvolvimento profissional. Os dados mostram que as especialistas cadastradas na plataforma, ao realizar atendimento domiciliar, podem chegar a ganhar até três vezes mais em comparação aos salões de beleza tradicionais.

A integração com a Consultoria de Beleza Natura e Avon inaugura um novo patamar de impacto social positivo. Agora, todas as profissionais que prestam serviços pela Bluma terão a opção de se tornar Consultoras de Beleza, obtendo acesso a benefícios exclusivos, como conta digital Emana Pay, programas de reconhecimento, mentorias, descontos em produtos e parcerias de saúde e educação.

José Manuel Silva, Vice-Presidente de Novos Negócios da Natura, aponta que o ritmo da plataforma acompanha a demanda do mercado de bem-estar, focado em conveniência e qualidade. “A Bluma nasceu há um ano, com o propósito de democratizar o Bem Estar Bem e consolidar-se como um hub de serviços de bem-estar, em total sinergia com a experiência dos produtos Natura e a prosperidade das especialistas da nossa rede”. Silva ainda complementa a visão estratégica: “Nosso foco agora é a consolidação da multicanalidade para ampliar nossa presença e fortalecer o ecossistema Bluma-Natura. Para isso, estamos alavancando ativos pré-existentes da companhia.”

Criar sites com IA: avanço real ou ilusão do mercado digital?



Nos últimos tempos, em plena era da inteligência artificial, uma frase começou a circular com força no mercado digital: “Agora qualquer pessoa pode criar um site com IA.” Tecnicamente, isso é verdade. Estrategicamente, nem de longe. 

A popularização de ferramentas baseadas em IA reacendeu debates antigos e criou novos ruídos no setor. Entre promessas exageradas e receios profissionais, surgiu uma narrativa simplista: “Webdesigners vão desaparecer.” Mas a realidade é bem mais complexa e menos apocalíptica. 

Segundo Lucas Raganhan, Head of Marketing da Sirène Media & Strategy, a IA representa um avanço operacional importante, mas não substitui pensamento estratégico. “A inteligência artificial acelera processos, reduz etapas e facilita a execução. O problema é quando se confunde velocidade com estratégia. IA não entende contexto, não conhece o negócio e não toma decisões com visão de longo prazo”, afirma.

Ferramentas com IA evoluíram rapidamente e hoje são capazes de gerar layouts, criar textos iniciais, montar estruturas básicas e sugerir cores e seções. Um estudo da McKinsey aponta que a IA generativa pode aumentar a produtividade em atividades criativas em até 40%. 

No entanto, o próprio relatório reforça que essas ferramentas não substituem a tomada de decisão estratégica, elemento central na construção de sites que geram resultado. “O site não nasce para ser bonito. Ele nasce para comunicar, posicionar e converter. Isso não se resolve com prompt”, reforça Raganhan.

Serviços em alturas: Drones passam a limpar fachadas



Cidades brasileiras passaram a contar com uma inovação tecnológica que vem chamando a atenção de quem circula por áreas urbanas e complexos corporativos. Drones sobrevoando fachadas de prédios públicos e privados agora não são apenas instrumentos de filmagem ou inspeção. Eles passaram a executar a limpeza completa de estruturas elevadas, apontando até onde a tecnologia pode chegar quando encontra criatividade, engenharia e foco em segurança.

A solução é um desenvolvimento da Skyline Soluções com Drones, empresa especializada em serviços em altura com atuação em todo o território nacional. O projeto nasceu a partir da iniciativa dos sócios Pedro Saraçol Duarte e Vinicius Nass, que lideraram o desenvolvimento ao lado da equipe técnica após estudos sobre riscos operacionais, custos e limitações dos métodos tradicionais de limpeza predial.

“Percebemos que a limpeza de fachadas ainda dependia de métodos que expõem pessoas a riscos elevados e geram alto custo operacional. A partir disso, começamos a desenvolver uma solução que unisse tecnologia, segurança e eficiência”, afirma Pedro Saraçol Duarte.

Segundo Vinicius Nass, a proposta vai além da inovação visual. “O uso de drones permite alcançar locais de difícil acesso com precisão, reduzindo a necessidade de andaimes e intervenções complexas. É uma mudança de lógica na forma de executar esse tipo de serviço”, destaca.

Grupo Tacla lança Optimall e entra no mercado de tecnologia

O Grupo Tacla Shopping anuncia o lançamento da Optimall, uma empresa de tecnologia especializada em soluções digitais para shopping centers e o varejo, com foco em campanhas promocionais, relacionamento com o cliente e inteligência de dados. A iniciativa marca a entrada do grupo no mercado de tecnologia promocional, transformando conhecimento operacional em uma plataforma escalável e orientada a resultados.

Lançada em julho de 2025, a Optimall nasce como marca-mãe do Podi App e foi desenvolvida a partir da experiência acumulada ao longo de anos de operação dos 12 shoppings do conglomerado. A plataforma foi concebida para planejar, executar e monitorar campanhas promocionais, atendendo associações comerciais, centros comerciais e lojistas de diferentes portes.

A Optimall oferece uma plataforma completa de gestão de campanhas promocionais, contemplando modalidades como “Compre e Ganhe”, “Compre e Concorra” e Roleta de Prêmios, além de recursos voltados à gestão de eventos, CRM e análise de performance. O sistema permite o acompanhamento estratégico dos resultados em tempo real, com dashboards e relatórios gerenciais que apoiam a tomada de decisão.

Entre as soluções integradas está o Podi App, já amplamente utilizado nos shoppings do Grupo Tacla, além de módulos para cadastro de notas fiscais, gestão de campanhas, sorteios, premiações e análise do comportamento do consumidor, formando uma base robusta de inteligência promocional.