Campanha de orgulho regional mais longeva da TV brasileira celebra quatro décadas com lançamento de obra que homenageia o orgulho de ser paranaense 

A campanha de comunicação regional mais duradoura da televisão brasileira está completando 40 anos. Em 2025, o Bicho do Paraná — criado pela RPC para fortalecer o sentimento de pertencimento e identidade entre os paranaenses — chega às quatro décadas de história. Para marcar essa trajetória única, a emissora lança um livro comemorativo que reúne memórias, depoimentos e personagens que ajudaram a transformar a campanha em um verdadeiro manifesto de orgulho regional. 

A primeira exibição do Bicho do Paraná foi ao ar em agosto de 1985. De lá para cá, a campanha se consolidou como símbolo cultural do estado, atravessando gerações e se tornando, para muitos, o hino não oficial do Paraná. 

“O sucesso do Bicho do Paraná se explica por traduzir um sentimento genuíno. Ele faz aflorar o orgulho de pertencer a um estado cheio de gente que se destaca”, afirma Marcelo Dias Lopes, diretor de programação da RPC. 

Com uma abordagem sensível e afetiva, resgata os momentos mais marcantes desses 40 anos — desde o impacto inicial da campanha até histórias emocionantes de identificação que nasceram a partir dela. A obra é um tributo coletivo aos paranaenses, como resume um trecho do epílogo: 

“Este livro é uma homenagem a tudo o que vivemos até aqui. Um registro afetivo e histórico de um Paraná que aprendeu a se olhar com carinho, a se reconhecer na diversidade e a se afirmar com emoção.” 

O evento de lançamento reuniu grandes nomes que marcaram a trajetória da campanha, como Carminha Lopes, Rimon Guimarães, Waldemar Niclevicz, Abrão Assad, Marcelo Alves, entre outros parceiros e amigos do projeto.   

A publicação terá tiragem limitada e será entregue aos principais protagonistas da história do Bicho do Paraná. Mas o público também terá a chance de garantir um exemplar: a RPC vai sortear edições exclusivas do livro por meio de um concurso cultural. 

Para participar, basta responder à pergunta: “O que me faz Bicho do Paraná é...” 
A resposta deve ser criativa, autêntica e conter no máximo 600 caracteres. As três frases mais originais, escolhidas por um júri da emissora, serão premiadas com um exemplar especial da obra. 

As inscrições ficam abertas de 5 a 12 de junho, diretamente no aplicativo Você na RPC. 
A avaliação das frases será feita entre os dias 13 e 15/06, e o resultado será divulgado no dia 16/06 no perfil oficial do projeto no Instagram: @o.bichodoparana. O concurso é exclusivo para maiores de 18 anos. Para mais informações e para conferir o regulamento completo, acesse: rpc.com.br