Por Juliana Barros, Diretora de Marketing e Comunicação da Avon Brasil.

Nos últimos anos, o mercado de skincare no Brasil passou por uma revolução. De uma categoria consumida por um público restrito, para o assunto do momento nas redes sociais. Um hábito cada vez mais frequente, a rotina de cuidados com a pele tornou-se um gesto de autocuidado e autoestima para muitas mulheres. 

A explosão do mercado começou na pandemia, quando o interesse por saúde e bem-estar se intensificou. O brasileiro passou a comprovar na prática os benefícios de adotar o skincare, fazendo do país um dos maiores em cuidados com a pele no mundo. A oferta de produtos, como hidratantes, protetores solares e máscaras faciais aumentou significativamente, e os consumidores começaram a investir cada vez mais em itens que atendem às suas necessidades específicas.

Produtos para o rosto já são a 2ª categoria em faturamento no mercado mundial de cosméticos. O crescimento do mercado de skincare também reflete uma conscientização crescente sobre a importância de cuidar da pele. Segundo dados da Statista, a receita global no segmento está projetada para crescer continuamente entre 2025 e 2030, alcançando US$ 236 bilhões e estabelecendo um novo pico em 2030.

Como o consumidor tem moldado a indústria
O fato é que, nos últimos anos, o consumidor se tornou o centro das decisões da indústria de skincare. As marcas estão cada vez mais focadas em entender as necessidades e desejos dos clientes, investindo em pesquisas para identificar diferentes tipos de pele e suas particularidades, criando soluções eficazes que atendam a essas demandas. Além disso, o mercado de skincare tem se esforçado para ser inclusivo. No Brasil, tem se levado em consideração a diversidade da pele brasileira e suas múltiplas características, o que é excelente quando se trata da oferta de produtos disponíveis.

Desde opções acessíveis e com múltiplos benefícios até fórmulas inovadoras de alta performance, as marcas estão combinando tecnologia de ponta e eficácia, com um forte foco na democratização do acesso à beleza. O objetivo não é apenas oferecer um bom custo-benefício, mas também criar produtos que permitam que todos, independentemente de gênero ou etnia, se sintam cuidados, valorizados e empoderados em sua individualidade.

Outro ponto importante para o consumidor foi o impacto das redes sociais, como o próprio TikTok e o Instagram. Essas plataformas têm desempenhado um papel fundamental na popularização e descomplicação do skincare, com influenciadores e especialistas compartilhando dicas, rotinas e produtos favoritos com milhões de seguidores. É um verdadeiro fenômeno, que tem ampliado o alcance das marcas, permitindo que elas se conectem diretamente com os consumidores e despertando o interesse de um público jovem, cada vez mais consciente da importância do autocuidado.

Skincare e autoestima
A relação entre skincare e autoestima fica cada vez mais clara. O simples ato de cuidar de si, com atenção e carinho, tem um impacto direto na forma como nos sentimos. Ao reservar um tempo para aplicar os produtos de cuidados com a pele, as pessoas experimentam uma sensação de autocuidado e respeito, criando um momento de pausa em meio à correria do dia a dia.

Além disso, os benefícios visíveis de uma pele mais saudável contribuem para o aumento da confiança. Ter uma pele que reflete saúde e bem-estar vai além de estética; é uma expressão de cuidado consigo mesmo. Um estudo da Kantar revelou que 52% das mulheres afirmam que a confiança é a principal motivação para se sentirem “no seu melhor”, mostrando o quanto a aparência impacta diretamente o bem-estar emocional.

A entrada do público masculino no skincare

Outro fenômeno que merece destaque é o crescente interesse do público masculino por cuidados com a pele. O aumento das buscas por termos como “beleza masculina” e “skincare masculino” no Google Trends – com um crescimento de 37 pontos percentuais para “beleza masculina” e 61 pontos para “skincare masculino” em 2023 – reflete uma mudança cultural significativa. 

Homens estão se tornando cada vez mais preocupados com seu bem-estar e aparência, e o skincare, que antes era um território considerado feminino, agora é visto por todos como uma forma de cuidado pessoal e de bem-estar. As marcas de cosméticos têm se adaptado a essa demanda crescente, criando produtos mais multibenefícios, focados em resolver problemas como oleosidade, acne e sinais de envelhecimento.

O autocuidado diário
Hoje, o skincare é visto como uma prática de autocuidado que vai além do físico. É um momento de relaxamento e conexão consigo mesmo, essencial em uma sociedade que exige tanto. Reservar um tempo para a rotina de skincare torna-se um ato de empoderamento, além de elevar a autoestima.

A conscientização sobre a importância do autocuidado revela como as pessoas estão investindo mais em si mesmos, de forma simples, prática e poderosa. Cuidar da pele é um reflexo do cuidado com a própria autoestima e confiança. Empresas que priorizam o acesso ao autocuidado oferecem produtos que atendem às diversas necessidades, contribuindo para a saúde da pele e o empoderamento feminino e masculino.

Cuidar da pele é, portanto, um gesto de carinho diário, que se traduz em uma autoestima mais elevada e um empoderamento crescente – algo que todos merecem.